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布局2014冷年 空調企業提前“出招”

發布時間: 2013-08-20閱讀次數:
      繼去年在電子商務上取得不俗成績后,線上渠道越發受重視。近日,志高發布了2014冷年七大系列產品,其中針對兒童開發的個性化系列產品,主要通過網絡渠道進行銷售。 

      據悉,此次志高新品分別為九V至尊系列、云空調系列、健康王系列、冷熱王系列、全效王系列、惠康王系列及節能空調系列,有針對性地突出智能、健康、急冷、時尚等亮點。
 
      “往年,除甲醛、除PM2.5、寬電壓”等空調增值功能主要集中在金字塔頂端的產品上。今后,這些增值的功能在2014普及型產品中都得到了推廣和應用,這是一個行業很大的亮點?!敝靖呒夹g相關負責人表示。
 
      筆者看到,在志高新冷年的變頻產品,能效等級標準標記已經轉換為APF二級或者APF一級。 

      據悉,志高2013冷年電子商務成績不俗,電子商務銷售同比增長超過兩位數。從2014冷年志高根據網絡購物特點定制的個性化產品可以看出,隨著人們消費習慣的改變,志高對線上渠道的重視和所寄予的厚望。 

      不過,志高電子商務中心相關負責人認為,電子商務在現階段的作用還是錦上添花,傳統渠道仍是廠商所選擇的銷售主體。 

      節能惠民工程政策退出市場,10月新能效等級標準執行,一系列政策變換,都考驗著每個空調企業迅速的資源調整能力和技術積淀的厚度。 

      日前,美的、志高、格蘭仕等均發布了2014年新品計劃,隨著各企業逐漸完成新年度戰略布局,2014冷年新一輪市場廝殺已經蓄勢待發。
 
      點評:  
      新版變頻空調器能效標準等政策實施,將進一步促進企業關注節能產品推廣。中怡康白小研究中心總經理施婷認為,從目前主流企業的開盤情況來看,2014新冷年企業應以用戶需求作為創新方向,節能、健康、智能依然是新冷年產品的流行趨勢。 

      美的:擴容“一晚一度電”產品 

      近日,美的空調發布了新一年戰略構想。其中,對此前頗受爭議的“一晚一度電”產品擴容到了三大系列16款產品。 

      通過美的2014年產品線布局可以看出,美的空調在高效變頻領域的技術底蘊,產品競爭力以及搶占更大規模市場的企圖心顯露無遺。 

      美的家用空調有關人士表示,去年“一晚一度電”系列的銷量占據美的變頻空調整體銷量的30%,今年,美的預期占比將達到50%。
 
      針對此前空調“一晚一度電”虛假宣傳爭議,中國家電研究院院長邴旭衛稱,有包括中國家用電器檢測所在內的4家研究機構對美的空調進行了節能和制冷效果評測,從綜合耗電量、降溫速度、溫度指標檢驗三個方面評定,APF標準下的“一晚一度電”節能實際效果獲得認可。 

      美的家用空調事業部總裁吳文新介紹,從6月開始,美的“一晚一度電”用戶見證活動在全國陸續展開,截至7月底,全國已經有接近500名用戶完成了實際入戶檢測。另外,吳文新首次披露美的內部已經實施第二年“精品戰略”,空調企業的增長,絕對不能依靠粗放的規模增長,必須轉變,做精品空調占領中高端市場。

      格蘭仕:再度攪局白電“腰斬”行業價格 

      繼兩周前推出1999元變頻滾筒洗衣機后,格蘭仕再度攪局白電市場,將全直流變頻空調的價格拉到2999元。 

      據悉,具有去除PM2.5的全直流變頻空調,行業平均單價超過7000元。格蘭仕U越PM2.5全直流變頻空調售價2999元,相當于腰斬了行業價格。 

      格蘭仕空調中國市場銷售總監甘建國介紹,為推動變頻空調在中國市場的普及,格蘭仕2014冷年將融合“超常規好產品+超常規大促銷”。 

      據悉,此次格蘭仕空調2014新冷年開盤大會上,發布了10余款變頻空調新品。 

      對于一直被稱為價格“屠夫”的格蘭仕,此次再次推出不限量供應的底價空調,格蘭仕集團新聞發言人陸驥烈指出,格蘭仕空調不是在用底價搶市場,他們希望這是消費市場的普及革命,開啟的是一個產業升級。 

      但是,業內人士表示,格蘭仕營銷策略非常明顯,以底價迅速占有市場。而底價必將降低利潤空間,不宜企業長久縱深布局。另外,在產品為王的時代,技術革新將主導市場走勢,誰能為消費者提供更加人性化的使用體驗,誰就能在時代變革中屹立不倒。
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